Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Maybelline Di Shopee Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Angkatan 2021 FE UNIMED

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Maybelline di Shopee pada
Mahasiswa Prodi Manajemen Angkatan 2021 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode total sampling, yang
melibatkan 68 orang responden. Teknik analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, kemudian dilanjutkan dengan uji-t, uji-F dan koefisien determinasi menggunakan aplikasi SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan tingkat signifikansi sebesar 1,8%. Variabel Harga juga berpengaruh positif signifikan
dengan tingkat signifikansi sebesar 0,1%. Selanjutnya, variabel Online Customer Review berpengaruh positif signifikan dengan tingkat signifikansi sebesar 2,1%. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan tingkat signifikansi sebesar 0,0%. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 40,5% yang berarti bahwa 40,5% variasi Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh Kualitas Produk, Harga dan Online Customer Review, sedangkan sisanya sebesar 59,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini.