ANALISIS PERSAINGAN USAHA MEREK ROKOK GUDANG GARAM, DJARUM, DAN HM SAMPOERNA MENGGUNAKAN MODEL ANALISIS KATEGORI BERDASARKAN EKUITAS MEREK (STUDI PADA KONSUMEN ROKOK DI KECAMATAN MEDAN TEMBUNG)

Dalam bersaing memperebutkan pangsa pasar, perusahaan perlu memahami bagaimana letak posisi mereka bukan hanya pada Ekuitas Merek, melainkan juga pada setiap indikator – indikator dari Ekuitas Merek.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis serta mengetahui posisi dan keunggulan merek rokok Gudang Garam, Djarum dan HM Sampoerna berdasarkan variabel Ekuitas Merek yang terdiri dari Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kulaitas dan Loyalitas Merek dan setiap indikatornya. Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Medan Tembung dengan teknik pengambilan sampel menggunakan Nonprobability Sampling dengan pendekatan Purposive Sampling . Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang berisi 42 pernyataan yang disebarkan kepada 100 responden yang merokok. Metode analisis yang digunakan adalah Analisis Deskriptfi Persentase dan Analisis Kagetori menggunakan IBM SPSS Statistik 23. Hasil penelitian menunjukkan tingkat persaingan merek rokok tidak memiliki posisi dan keunggluan yang sama dalam persaingan berdasarkan variabel Ekuitas Merek dan indikatornya berdasarkan Analisis Desktiptif persentase. Pada hasil Analisis Kategori ketiga merek rokok tidak memiliki posisi dan keunggulan yang sama pada indikator dan variabel ekuitas merek. Tetapi Gudang Garam dan HM Sampoerna memiliki keunggulan yang sama pada indikator Kesadarn Merek.