PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN INSTAGRAM ADS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFE KOPI KUNI DI MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Store Atmosphere dan Instagram Ads terhadap Keputusan Pembelian pada Café Kopi Kuni di Medan. Penelitian ini dilakukan di Kopi Kuni, Kecamatan Medan Petisah, Kota Medan, Sumatera Utara. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Kopi Kuni pada tahun 2021 sampai 2023 sebanyak 61.877 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Non Probability Sampling dan diperoleh sampel sebanyak 130 responden.
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linear Berganda pada program aplikasi SPSS versi 27. Namun, sebelum itu dilakukan uji validitas, reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Store Atmosphere dan Instagram Ads berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada café Kopi Kuni. Secara simultan, Store atmosphere dan Instagram Ads berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Café kopi Kuni. Koefisien determinasi yang diperoleh adalah sebesar 0,320 yang berarti variabel Store Atmosphere dan Instagram ads mampu memberikan kontribusi pengaruh terhadap Keputusan Pembelian sebesar 32%, sementara sisanya sebesar 68% ditentukan oleh variabel-variabel lain di luar model penelitian ini. Hal ini menunjukkan bahwa masih terdapat variabel-variabel lain yang dapat menjelaskan keputusan pembelian.