ANALISIS KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE, DAN TREN MODE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RETAIL UNIQLO PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MEDAN

Seiring dengan perkembangan industri fashion yang semakin kompetitif,
perusahaan retail Uniqlo sebagai salah satu merek global yang menghadapi
persaingan ketat sehingga terus berupaya dengan menawarkan produk berkualitas
tinggi, membangun citra merek yang kuat, serta mengikuti tren mode terkini.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kualitas produk, brand image, dan tren
mode terhadap keputusan pembelian produk retail Uniqlo pada mahasiswa
fakultas ekonomi universitas negeri Medan. Penelitian ini menggunakan metode
deskriptif kuantitatif. Populasi pada penelitian ini yaitu mahasiswa fakultas
ekonomi Universitas Negeri Medan yang merupakan konsumen pengguna produk
retail Uniqlo yang sudah membeli lebih dari 1 kali. Teknik pengambilan sampel
yang digunakan adalah metode non probability sampling dengan teknik
purposive sampling. Pengumpulan data dengan cara melakukan penyebaran
kuesioner secara langsung kepada 97 responden Data diolah menggunakan SPSS
versi 25, dengan cara analisis menggunakan analisis Regresi Linear Berganda.
Hasil dari analisis data menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk, brand
image, dan tren mode berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian produk retail Uniqlo pada mahasiswa fakultas ekonomi Universitas
Negeri Medan.