PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA RO NAULI OLSHOP DI KECAMATAN SUNGGAL

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Ro Nauli Olshop Di Kecamatan Sunggal, baik secara parsial maupun simultan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Ro Nauli Olshop tahun 2023 yaitu
209 orang dengan jumlah sampel sebanyak 68 orang. Yang menjadi responden merupakan orang yang sudah pernah membeli sofa di Ro Nauli Olshop. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis uji t, uji F dan koefisien determinasi dimana data sebelumnya telah diuji menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan asumsi klasik. Pengolahan data
menggunakan program SPSS 25 for windows.
Berdasarkan hasil penelitian uji hipotesis menunjukan bahwa: 1) Kualitas Produk (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) 2) Harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil analisis uji F menunjukkan bahwa Kualitas Produk (X1) dan Harga (X2) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian
(Y) pada usaha Ro Nauli Olshop di Kecamatan Sunggal