PENGARUH HARGA DAN DISPLAY PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO KELONTONG NOVA, HELVETIA TIMUR

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh antara Harga dan Display Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Kelontong Nova, Helvetia Timur. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi pada penelitian ini yaitu konsumen Toko Kelontong Nova yang tidak diketahui jumlahnya. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu dengan menggunakan Accidental Sampling dan diperoleh sebanyak 100 sampel. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner sebagai alat ukur. Kuesioner tersebut lalu di uji validitas dan reliabilitasnya. Lalu uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas. Setelah itu uji hipotesis yang terdiri dari uji parsial atau uji T, uji simultan atau uji F dan uji koefisien determinan atau R2. Data diolah menggunakan program SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga dan Display Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, Harga dan Display Produk berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian.