ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI BRAND AMBASSADOR BLACKPINK DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP BRAND IMAGE SHOPEE PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI BISNIS DIGITAL UNIVERSITAS NEGERI MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador
Blackpink dan strategi digital marketing terhadap brand image Shopee pada
mahasiswa Program Studi Bisnis Digital Universitas Negeri Medan. Populasi
dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Program Studi Bisnis Digital Universitas
Negeri Medan berjumlah 340 Mahasiswa. Teknik sampling yang digunakan adalah
purposive sampling dengan rumus slovin dengan margin of error sebesar 10%
sehingga sampel yang digunakan berjumlah 78 orang.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan menyebarkan
kuesioner yang pengukurannya menggunakan skala likert dan diolah secara statistik
menggunakan analisis regresi linear berganda dengan pengujian hipotesis, uji
asumsi klasik, uji t, uji f, dan uji koefisien determinasi (R2), yang akan diuji
menggunakan program aplikasi SPSS 24 for Windows.
Berdasarkan hasil uji t diperoleh bahwa variabel brand ambassador
berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Digital marketing
berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Berdasarkan hasil uji f,
secara simultan brand ambassador dan digital marketing berpengaruh positif dan
signifikan terhadap brand image. pada uji koefesien determinasi diperoleh nilai
sebesar 0,348 sehingga dapat dikatakan bahwa 34,8% proporsi brand image
dipengaruhi oleh brand ambassador dan digital marketing sedangkan sisanya 65,2%
dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti