PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN BRAND ERIGO DI PLATFORM SHOPEE PADA MAHASISWA/I FAKULTAS EKONOMI JURUSAN MANAJEMEN UNIVERSITAS NEGERI MEDAN

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah ada pengaruh Persepi Persepsi Harga dan Online Customer Review terhadap Keputusan pembelian pakaian Brand Erigo di Platform Shopee pada mahasiswa/i fakultas Ekonomi jurusan Manajemen Universitas Negeri Medan. Penelitian ini menggunakan kuantitatif, populasi dalam penelitian ini berjumlah 828 Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Negeri Medan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling dan diperoleh sampel sebanyak 100 Mahasiswa yang telah memenuhi kriteria yang telah di tentukan. Teknik pengumpulan data dalam penelitian dilakukan dengan Uji F, Uji t dan Koefisien determinasi yang sebelumnya data telah di uji menggunakan uji validitas, uji realibilitas dan uji asumsi klasik. Pengolahan data menggunakan program SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Persepsi Harga dan Online Customer Review berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan
Persepsi Harga dan Online Customer Review berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Koefisien Determinasi yang disesuaikan (adjusted R2) sebesar 0,751 yang berarti variabel Persepsi Harga dan Online Customer mampu memberikan kontribusi terhadap pengaruh Keputusan Pembelian sebesar 75,1% sementara sisanya sebesar 24,9% ditentukan oleh variabel-variabel lain diluar model penelitian ini. Hal ini menunjukkan bahwa masih terdapat variabel-variabel lain yang dapat menjelaskan Keputusan Pembelian.