PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) DAN SHOPPING LIFESTYLE TERHADAP IMPULSE BUYING KONSUMEN SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA DI KECAMATAN MEDAN PERJUANGAN)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Electronic Word of Mouth dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying Konsumen Shopee Mahasiswa di Kecamatan Medan Perjuangan. Populasi dalam penelitian ini adalah Konsumen yang pernah melakukan transaksi minimal satu kali aplikasi Shopee. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 150 responden mahasiswa yang diambil dengan teknik Simple Random Sampling yang dikumpulkan melalui kuesioner. Analisis menggunakan regresi linear berganda. Sedangkan uji hipotesis menggunakan uji T ( T test) dan uji F (F test). Hasil penelitian menunjukkan bahwa : 1. Persamaan regresi liner berganda menunjukkan Ŷ = -3,304 + 0.091X1 + 0.898X2 + e. 2. Electronic Word of Mouth tidak berpengaruh terhadap Impulse Buying Konsumen Shopee Mahasiswa di Kecamatan Medan Perjuangan dengan nilai thitung < t tabels sebesar 0,691 pada siginifikansi 0,491. 3.Shopping Lifestyle berpengaruh terhadap Impulse Buying Konsumen Shopee Mahasiswa di Kecamatan Medan Perjuangan dengan nilai thitung > t tabels sebesar 10,664 pada signifikansi 0,000. 3. Terdapat pengaruh antara Electronic Word of Mouth dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying Konsumen Shopee Mahasiswa di Kecamatan Medan Perjuangan dengan nilai F table 67,717 signifikansi 0,000.