ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PASAR SUKARAMAI, MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di Pasar Sukaramai, Medan, baik secara simultan maupun parsial.
Sampel penelitian ini berjumlah 200 responden. Adapun yang menjadi responden dalam penelitian ini adalah pembeli produk di pasar kaki lima sukaramai. Pendekatan penelitian ini dengan teknik pengumpulan data yang melalui penyebaran 200 angket (kuesioner) dengan pengukuran skala Likert. Data yang diperoleh diolah secara statistik menggunakan metode analisis regresi berganda dengan persamaan Y=a+b1X1+b2X2+b3X3+e dengan program SPSS 22,00 for windows.
Dari hasil penelitian terungkap bahwa variabel harga (X1), lokasi (X2), dan kelengkapan produk (X3) secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini terlihat dari Fhitung = 56,190 dan Ftabel sebesar 2,65, sehingga Fhitung = 56,190> Ftabel sebesar 2,65 pada signifikansi α = 5%. Dimana besar pengaruh variabel harga, lokasi dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian adalah 46,2% yang ditunjukkan dengan nilai R square yaitu 0,462. Sedangkan secara parsial harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel yaitu 5,180 > 1,972, lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel yaitu 2,211 > 1,972, dan variabel kelengkapan produk memiliki berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung > ttabel yaitu 7,574 > 1,972. Persamaan struktural dari model yang dapat dibuat adalah Ŷ = 7,614 + 0,417 X1+ 0,118 X2 + 0,467 X3 + e.
Dengan demikian harga, lokasi dan kelengkapan produk memberi pengaruh terhadap keputusan pembelian di pasar kaki lima sukaramai, baik secara simultan maupun parsial. Maka apa yang dilakukan peneliti terjawab dalam penelitian ini.