PENGARUH CITA RASA DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA COFFEE SHOP SEDOTAN KOPI KOTA LANGSA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Cita Rasa Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Coffee Shop Sedotan Kopi Kota Langsa. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Simple Random Sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 130 orang yang pernah membeli minuman di Sedotan Kopi. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner yang pengukurannya dengan skala likert dan diolah secara statistik menggunakan analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis dengan uji F, uji t dan koefisien determinasi yang sebelumnya data telah diuji menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik. Pengolahan data menggunakan program SPSS 21.0 for windows. Secara parsial Cita Rasa Dan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada Coffee Shop Sedotan Kopi. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Cita Rasa Dan Harga secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini terlihat dari nilai Fhitung > Ftabel (76,171 > 3,07) dan nilai signifikannya 0,000 < 0,05. Uji koefisien determinasi menunjukkan nilai sebesar 0,545 yang berarti bahwa tangible dan responsiveness berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan sebesar 54,5% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain.