PENGARUH BRAND IMAGE DAN PERSEPSI BIAYA PENDIDIKAN TERHADAP MINAT MELANJUTKAN STUDI PADA PRODI PENDIDIKAN EKONOMI UNIMED SISWA KELAS XI IPS SMA NEGERI 1 KABANJAHE TAHUN AJARAN 2018/2019

Permasalahan yang dibahas dalam penelitian ini adalah rendahnya minat melanjutkan studi ke perguruan tinggi pada siswa kelas XI IPS SMA Negeri 1 Kabanjahe. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Image dan Persepsi Biaya Pendidikan terhadap Minat Melanjutkan Studi ke Perguruan Tinggi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh siswa kelas XI IPS SMA Negeri 1 Kabanjahe T.A. 2017/2018 yang berjumlah 136 siswa. Sampel yang diambil sebanyak 68 secara Simple Random Sampling(acak). Dari hasil penelitian diperoleh parsamaan regresi linear berganda Y = 14,373 + 0,403 X_1+ 0,411X_2 + e. Berdasarkan uji hipotesis secara parsial diperoleh hasil brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat melanjutkan studi ke perguruan tinggi yang ditunjukkan dengan nilai t_hitung lebih besar dari t_tabel sebesar 4,222 > 1,669 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Persepsi biaya pendidikan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat melanjutkan studi ke perguruan tinggi yang ditunjukkan dengan nilai t_hitung lebih besar dari t_tabel sebesar 4,343 > 1,669 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Uji hipotesis secara simultan diperoleh hasil brand image dan persepsi biaya pendidikan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat melanjutkan studi ke perguruan tinggi yang ditunjukkan dengan nilai F_hitung lebih besar dari F_tabel sebesar sebesar 73,539 > 3,14 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Berdasarkan uji koefisien determinasi diperoleh nilai R^2 sebesar 0,694. Kesimpulan penelitian ini adalah ada pengaruh brand image dan persepsi biaya pendidikan siswa secara positif dan signifikan terhadap minat melanjutkan studi ke perguruan tinggi pada siswa kelas IPS SMA Negeri 1 Kabanjahe T.A 2018/2019