PENGARUH CITRA MEREK DAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UCOK DURIAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Ucok Durian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data
melalui penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Purposive Sampling, sampelnya berjumlah 353 responden yang mengunjungi dan menikmati durian di Ucok Durian. Teknik analisis data yang digunakan adalah
regresi linear berganda dengan menggunakan SPSS versi 20. Selanjutnya dilihat seberapa besar pengaruh citra merek dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian konsumeen pada pengujian hipotesis. Dari hasil uji regresi linear
berganda didapatkan nilai R square sebesar 22,6%. Sehingga dapat dijelaskan bahwa 22,6% variabel citra merek dan kelompok referensi mempengaruhi keputusan pembelian konsumen sedangkan selisihnya sebesar 77,4% dipengaruhi
oleh variabel lain. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) terdapat pengaruh positif dan signifikan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen PadaUcok Durian dengan thitung > ttabel (4,080 >1,967) dan nilai signifikansinya lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,000, (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan Kelompok
Referensi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Ucok Durian dengan thitung > ttabel (7,355 >1,967) dan nilai signifikansinya lebih kecil dari 0,05 yaitu
0,000, (3) terdapat pengaruh positif dan signifikan Citra Merek Dan kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Ucok Durian dengan Fhitung > Ftabel (51,033 > 3,021) dan nilai signifikansinya lebih kecil daripada 0,05
yaitu 0,000.