PENGARUH STORE ENVIRONMENT DAN STORE LOCATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI BUTIK BRADEDSHOP MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan Store Environment dan Store Location Terhadap Keputusan Pembelian di Butik Brandedshop. Populasi dalam penelitian ini adalah rata-rata seluruh konsumen wanita baik remaja hingga dewasa yang membeli di toko butik Brandedshop Medan dengan jumlah sampel sebanyak 89 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan angket/kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah model regresi linear berganda dan pengujian hipotesis uji t, uji f dan koefisien determinasi yang sebelumnya data telah diuji menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan asumsi klasik, pengolahan data menggunakan SPSS 22.0 for windows. Berdasarkan hasil penelitian uji hipotesis menunjukan bahwa : 1) Store Environment berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian 2) Store Location berperngaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil analisis Adjusted R Square sebesar 0, 254 yang artinya Keputusan Pembelian sebesar 25,4% dipengaruhi oleh Store Environmernt dan Store Location sisanya 74,6% variabel Keputusan Pembelian dijelaskan oleh variabel lain diluar penelitian. Dari hasil analisis ini dapat disimpulkan bahwa Keputusan Pembelian pada butik Brandedshop Medan di pengaruhi oleh Store Environment dan Store Location.