PENGARUH KUALITAS WEBSITE DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF ONLINE DI SHOPEE PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIMED SAAT MASA PANDEMI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Website Dan Promosi Penjualan Terhadap Pembelian Impulsif Online Di Shopee Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UnimedSaat Masa Pandemi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Purposive Sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan dalam peneleitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner yang pengukurannya dengan skala likert dan diolah secara statistic menggunakan analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis dengan uji F, uji t dan koefisien determinasi yang sebelumnya data telah diuji menggunakan uji validitas, uji realibilitas dan uji asumsi klasik . Pengolahan data menggunakan program SPSS 22.0 for windows.
Hasil penelitian menunjukkan bahwasecara simultan menunjukkan Kualitas Website dan Promosi Penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif Online di Shopee Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Unimed.Hal ini terlihat dari nilai Fhitung>Ftabel pada signifikan 5%.Dimana besar pengaruh antara variabel Kualitas Website dan Promosi Penjualan terhadap Pembelian Impulsif yang ditunjukkan dengan nilai R square.Sedangkan secara parsial Kualitas Website terhadap Pembelian Impulsif dengan nilai thitung > ttabel dan Promosi Penjualan berpengaruh terhadap Pembelian Impulsif thitung > ttabel. Persamaan structural dari model yang dibuat adalah Y = a + b1X1=b2X2+e.