PENGARUH BRAND NAME DAN SECURITY TERHADAP BRAND TRUST KONSUMEN TRAVELOKA DI KECAMATAN MEDAN DELI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan Pengaruh Brand Name dan Security Terhadap Brand Trust Konsumen Traveloka di Kecamatan Medan Deli. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kecamatan Medan Deli yang menggunakan aplikasi Traveloka dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi dan angket/kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah model regresi linear berganda dan pengujian hipotesis uji t, uji f dan koefisien determinasi yang sebelumnya data telah diuji menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan asumsi klasik, pengolahan data menggunakan SPSS 26.0 for windows.
Berdasarkan hasil penelitian uji hipotesis menunjukan bahwa : 1) Brand Name berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Trust Konsumen 2) Security berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Trust Konsumen. Hasil analisis Adjusted R Square menyatakan bahwa Brand Name dan Security bersama- sama mempengaruhi Brand Trust Konsumen Traveloka. Dari hasil analisis ini dapat disimpulkan bahwa Brand Trust Konsumen Traveloka di Kecamatan Medan Deli dipengaruhi oleh Brand Name dan Security.