PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU CONVERSE DI PLANET SPORT PLAZA MEDAN FAIR

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Converse secara parsial dan simultan di Planet Sport Plaza Medan Fair.Penelitian ini dilaksanakan di PPlanet Sport Plaza Medan Fair pada tahun 2022 dengan populasi sebanyak 31.980 orang dan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik Stratified Random Samplingyaitu sebanyak 100orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi dan kuesioner. Reliabilitas angket menggunakan uji Alpha Cronbach dan validitas angket diuji dengan uji Korelasi Product Moment. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa terdapat pengaruhpositif dan signifikan citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu Converse dan terdapat pengaruh positif dan signifikan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Converse. Hasiluji secara simultan menunjukkan bahwa terdapat pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Converse di Planet Sport Plaza Medan Fair. Dan hasil analisis R Square menunjukkan bahwa sebesar 45,8% keputusan pembelian sepatu Converse dipengaruhi oleh citra merek dan kualitas produk.