PENGARUH HARGA, LOKASI, DAN KUALITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN CUPANG DI DESA BANDAR SETIA KEC. PERCUT SEI TUAN KAB. DELI SERDANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Lokasi, Dan Kualitas Terhadap Keputusan Pembelian Ikan Cupang di Desa Bandar Setia Kecamatan Percut Sei Tuan Kabupaten Deli Serdang. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan mengambil sampel secara acak sebanyak 80 orang. Teknik pengambilan data dalam penelitian ini dengan menggunaka kuesioner yang diolah secara statistik dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda dan pengujian hipotesis dengan uji t (parsial), uji F (simultan) dan koefisien determinasi R2 yang telah diuji dengan uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik sebelumnya.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwasannya Harga secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Ikan Cupang di Desa Bandar Setia Kecamatan Percut Sei Tuan Kabupaten Deli Serdang. Lokasi secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Ikan Cupang di Desa Bandar Setia Kecamatan Percut Sei Tuan Kabupaten Deli Serdang. Kualitas secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Ikan Cupang di Desa Bandar Setia Kecamatan Percut Sei Tuan Kabupaten Deli Serdang. Sedangkan secara simultan bahwa Harga, Lokasi dan Kualitas berpengaruh secara bersamasama terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini ditunjukkan oleh nilai Fhitung > Ftabel = 2,986 > 2,72 dan nilai signifikansi sebesar 0,036 < 0,05. Hasil uji koefiesien dterminasi menunjukkan nilai sebesar 0,105 yang berarti Harga, Lokasi dan Kualitas berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Ikan Cupang di Desa Bandar Setia Kecamatan Percut Sei Tuan Kabupaten Deli Serdang sebesar 10,5% dan selebihnya dipengaruhi oleh variabel-variabel lain di luar penelitian ini.