PENGARUH BRAND IMAGE DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP MINAT BELI CALIFORNIA FRIED CHICHEN (CFC) PADA MAHASISWA JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MEDAN STAMBUK 2016-2018

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengaruh Brand Image, Perceived Quality, Terhadap Minat Beli California Fried Chicken (CFC) Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah populasi terbatas, yaitu mahasiswa juurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Unimed stambuk 2016-2018. Dengan menggunakan total sampling ditetapkan 96 orang sebagai sampel yang diambil secara keseluruhan dari populasi. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner yang pengukurannya dengan skala likert dan diolah secara statistic menggunakan analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis uji t, uji f, dan koefisien determinasi yang sebelumnnya data telah di uji menggunakan uji validitas, uji realibilitas, dan uji asumsi klasik. Pengolahan data menggunakan SPSS 24.0 for windows. Secara parsial, Brand Image, Perceived Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Berdasarkan hasil penelitian, menunjukkan bahwa variabel Brand Image, Perceived Quality, secara simultan berpengaruh terhadap Minat Beli.