PENGARUH USER GENERATED CONTENT (UGC) DAN PEMANFAATAN SHOPEE VIDEO TERHADAP DIRECT SALES YANG MENJADI TOLAK UKUR KEBERHASILAN STRATEGI PEMASARAN SHOPEE AFILIATOR

Tiara Andra Devi NIM: 7203250017, Pengaruh User Generated Content (UGC) dan Pemanfaatan Shopee Video terhadap Direct Sales yang Menjadi Tolak Ukur Keberhasilan Strategi Pemasaran Shopee Afiliator.
Skripsi jurusan Manajemen Program Studi Bisnis Digital Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan 2024. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh User Generated Content (UGC) dan Pemanfaatan Shopee Video terhadap Direct Sales yang Menjadi Tolak Ukur Keberhasilan Strategi Pemasaran Shopee Afiliator. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif deskriptif dengan model regresi analisis linear berganda . Data diolah dengan menggunakan program SPSS 25.
Jumlah sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah 170 orang yang dipilih berdasarkan kriteria yang telah ditetapkan. Hasil analisis menunjukkan bahwasannya terdapat pengaruh secara simultan antara User Generated Content (X1) dan Pemanfaatan Shopee Video (X2) terhadap Direct Sales (Y). Hal ini dapat dilihat pada hasil pengujian Uji F yang menghasilkan nilai Fhitung 33.044 lebih besar dari Ftabel 3.05 dan nilai signifikan F 0,000 < dengan tingkat kesalahan 0,05. User generated content (Variabel X1) berpengaruh signifikan terhadap direct sales (Variabel Y) dengan nilai output thitung 4.535 > ttabel 1.947 dengan nilai sig 0.000 < 0.05. Sedangkan pemanfaatan Shopee Video (Variabel X2) tidak berpengaruh terhadap direct sales (Variabel Y) yang ditunjukkan dengan output Uji T, dimana thitung1.871 < ttabel 1.947 dengan nilai sig 0.063 > 0.05.