ANALISIS DIGITAL MARKETING DAN PERSEPSI KEMUDAHAN PENGGUNAAN APLIKASI TERHADAP MINAT MAHASISWA MENGGUNAKAN APLIKASI TOKOPEDIA

Sihite, Kristina Maretta (2024) ANALISIS DIGITAL MARKETING DAN PERSEPSI KEMUDAHAN PENGGUNAAN APLIKASI TERHADAP MINAT MAHASISWA MENGGUNAKAN APLIKASI TOKOPEDIA. Undergraduate thesis, UNIMED.

Text
7203550017_Cover.pdf
Download (133kB)

[thumbnail of 7203550017_Lembar_Pengesahan.pdf]

Text
7203550017_Lembar_Pengesahan.pdf
Download (290kB)

Text
7203550017_Abstrak.pdf
Download (323kB)

[thumbnail of 7203550017_Kata_Pengantar.pdf]

Text
7203550017_Kata_Pengantar.pdf
Download (271kB)

[thumbnail of 7203550017_Daftar_Isi.pdf]

Text
7203550017_Daftar_Isi.pdf
Download (245kB)

[thumbnail of 7203550017_Daftar_Tabel.pdf]

Text
7203550017_Daftar_Tabel.pdf
Download (211kB)

[thumbnail of 7203550017_Daftar_Gambar.pdf]

Text
7203550017_Daftar_Gambar.pdf
Download (184kB)

[thumbnail of 7203550017_Daftar_Lampiran.pdf]

Text
7203550017_Daftar_Lampiran.pdf
Download (183kB)

Text
7203550017_BAB_I.pdf
Download (814kB)

Text
7203550017_BAB_II.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (673kB)

Text
7203550017_BAB_III.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (718kB)

Text
7203550017_BAB_IV.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)

Text
7203550017_BAB_V.pdf
Download (240kB)

[thumbnail of 7203550017_Daftar_Pustaka.pdf]

Text
7203550017_Daftar_Pustaka.pdf
Download (305kB)

Text
7203550017_Lampiran.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (3MB)

Abstract

Kristina Maretta Sihite, NIM : 7203550017. Analisis Digital Marketing Dan Persepsi Kemudahan Penggunaan Aplikasi Terhadap Minat Mahasiswa Menggunakan Aplikasi Tokopedia.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahuai : (1) Pengaruh signifikan Digital Marketing terhadap minat mahasiswa menggunakan aplikasi tokopedia; (2) Pengaruh signifikan Kemudahan Penggunaan Aplikasi terhadap minat mahasiswa menggunakan aplikasi tokopedia; (3) Pengaruh signifikan Digital Marketing dan Kemudahan Penggunaan Aplikasi terhadap minat mahasiswa menggunakan aplikasi tokopedia. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan berjumlah 230 orang. Jumlah sampel yang diambil adalah 70 orang mahasiswa sebagai responden penelitian.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, khususnya menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Data dievaluasi dengan menggunakan perangkat lunak spss 22.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa digital marketing (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat mahasiswa menggunakan aplikasi tokopedia. Berdasarkan perhitungan dapat dilihat dari nilai thitung sebesar 7,515 yang lebih besar dari nilai ttabel 1,294 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 yang lebih kecil daripada 0,1. Temuan ini menunjukkan bahwa digital marketing atau pemasaran digital memberikan dampak yang menguntungkan terhadap minat menggunakan aplikasi tokopedia. Hasil dari kemudahan penggunaan (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat mahasiswa menggunakan aplikasi tokopedia. Hal ini dapat dilihat dari nilai thitung sebesar 3,549 dan ttabel sebesar 1,294 nilai signifikansi sebesar 0,001, sehingga thitung 3,549 > ttabel 1,294 dan signifikansi 0,001 < 0,1. Jadi kesimpulan dari penelitian ini adalah digital marketing dan kemudahan penggunaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat mahasiswa menggunakan aplikasi tokopedia.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Keywords:	Digital Marketing, Kemudahan Penggunaan, Minat, Tokopedia
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory. Demography H Social Sciences > HF Commerce T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Bisnis Digital
Depositing User:	Mr Muhammad Fajar
Date Deposited:	14 Oct 2026 02:58
Last Modified:	14 Oct 2026 02:58
URI:	https://digilib.unimed.ac.id/id/eprint/69158

Actions (login required)

: View Item