PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN CONTENT MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK MASKER WAJAH WARDAH PADA MAHASISWA/I FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing dan Content Marketing terhadap minat beli produk masker wajah Wardah pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan yang pernah melihat promosi produk masker wajah Wardah melalui influencer dan konten digital. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 97 responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing dan Content Marketing berpengaruh terhadap minat beli produk masker wajah Wardah, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital melalui Influencer Marketing dan Content Marketing memiliki peran dalam membentuk minat beli mahasiswa sebagai konsumen generasi Z. Oleh karena itu, hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran digital yang lebih efektif.