FRAMING GEMOY PASLON PRABOWO-GIBRAN UNTUK MENINGKATKAN KETERTARIKAN PEMILIH PEMULA (Studi Kasus di Desa Kalang, Kecamatan Sidikalang, Kabupaten Dairi)

Penelitian ini mengkaji strategi Framing "Gemoy " (menggemaskan) yang diterapkan pada pasangan calon (paslon) Prabowo-Gibran dalam konteks Pemilihan Umum di Indonesia, dengan fokus pada upaya meningkatkan ketertarikan pemilih pemula. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis potensi penggunaan citra yang lebih ringan, santai, dan relatable sebagai pendekatan alternatif kampanye politik. Temuan awal menunjukkan bahwa Framing "Gemoy " dapat menjembatani kesenjangan persepsi antara politisi senior seperti Prabowo dengan demographic pemilih berusia 17-21 tahun, sementara sosok Gibran diposisikan sebagai representasi aspirasi kaum muda. Jenis penelitian yang digunakan riset langsung pada lapangan/field research dengan metode penelitian kualitatif. Narasumber dalam penelitian ini pemilih pemula di Desa Kalang ,Kecamatan Sidikalang,Kabupaten Dairi. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder . Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan dokumentasi. Informan kunci meliputi pemilih pemula, tokoh masyarakat, tim kampanye, dan akademisi komunikasi politik. Analisis data menggunakan analisis Data kualitatif melalui 3 tahapan, antara lain reduksi data, penyajian data, dan verifikasi/kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan penerapan dari strategi Framing Gemoy paslon Prabowo-Gibran dalam meningkatkan ketertarikan pemilih pemula di Desa Kalang sangatlah efektif dan berhasil menyederhanakan penampilan yang awalnya tampak menegangkan dan kaku berubah menjadi sederhana dan menarik melalui framing gemoy ini.