PEMASARAN BERBASIS INTERNET, MODEL BISNIS, DAN KEBIJAKAN PADA USAHA KECIL MIKRO DAN MENENGAH

Para penulis menganalisis dampak Internet pada pemasaran dalam strategi bisnis yang berkelanjutan secara ekonomi. Penelitian ini mendorong pertanyaan tentang sejauh mana Internet benar-benar berbeda dan apakah Internet akan menguntungkan bagi konsumen dan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). Keharusan ekonomi untuk memperoleh dan mempertahankan aliran pendapatan yang menguntungkan mengindikasikan bahwa pasar Internet cenderung menyerupai pasar tradisional dan bukannya berbeda. Para penulis mempertanyakan keyakinan yang secara umum dipegang tentang peran Internet dalam memfasilitasi pasar tanpa batas yang menguntungkan bagi UMKM, serta pentingnya informasi pribadi dan privasi di Internet sebagai faktor penting untuk model bisnis yang berpotensi menguntungkan. Para penulis juga menganalisis UMKM dalam kerangka kebijakan publik dan mengeksplorasi berbagai masalah yang berkaitan dengan korelasi antara model-model bisnis Internet yang ada dengan kebijakan publik serta kesejahteraan konsumen.