ANALYSE DE LA COHÉSION LEXICALE DANS LE DISCOURS PUBLICITAIRE DU MAGAZINE MAXI FRANCE

Cette recherche vise à analyser les formes de cohésion lexicale rencontrées dans
les discours publicitaires du magazines et à déterminer les formes dominantes de
cohésion lexicale. Cette étude a utilisé des méthodes de recherche qualitatives.
Les objets de cette étude étaient 12 discours publicitaires qui contenaient une
forme de cohésion lexicale dans la rubrique beauté et santé dans l'édition N°1895
du magazine Maxi France du 20 février au 26 février 2023. Cette étude a utilisé
la théorie de Halliday Hasan (1994) et Riegel (2004). Les résultats ont montré
qu'il existait 5 formes de cohésion lexicale retrouvées dans le discours publicitaire
du magazine Maxi France, à savoir la répétition de 19 fois avec un pourcentage
de 76%, la synonymie de 2 fois avec un pourcentage de 8%, l'antonymie de 1 fois
avec un pourcentage de 4%, l'hyponymie de 2 fois avec un pourcentage de 8% et
la métonymie de 1 fois avec un pourcentage de 4%. Et la forme de cohésion
lexicale dominante trouveé est la répétition,, qui est de 19 avec un pourcentage
de 76 %. On voit que la répétition est la cohésion lexicale dominante trouvée, cela
illustre que la forme de la répétition est nécessaire dans la publicité. Parce que
avec l'utilisation de la répétition, le message de la publicité car à partir sera
mémorisé, afin d'augmenter l'intérêt des acheteurs potentiels à acheter le produit
dans publicitaire .