PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEMEN PADANG DI USAHA BAHAN BANGUNAN MATERIAL KECAMATAN BALIGE KABUPATEN TOBA

Penelitian Ini Bertujuan Untuk Mengetahui Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Semen Padang Di Usaha Bahan Bangunan Material Kecamatan Balige Kabupaten Toba. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan yang pernah melakukan pembelian produk semen padang di Usaha Bahan Bangunan Material Kecamatan Balige Kabupaten Toba. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Probability Sampling. .Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner yang pengukurannya dengan skala likert dan diolah secara statistik menggunakan analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Pengolahan data menggunakan program SPSS 21.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan Citra Merek berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Produk Semen Padang Di Usaha Bahan Bangunan Material Kecamatan Balige Kabupaten Toba. Dengan demikian hipotesis pertama di terima ditunjukkan dari bahwa nilai t variabel citra merek diperoleh nilai thitung sebesar 5,169 dan ttabel sebesar 1.660 dan taraf signifikansinya sebesar 0.000 < 0.05. Harga berpengaruh negatif terhadap Keputusan Pembelian Produk Semen Padang Di Usaha Bahan Bangunan Material Kecamatan Balige Kabupaten Toba. Dengan demikian hipotses akhir diterima ditunjukkan dari nilai t variabel harga diperoleh nilai thitung -2.128 dan ttabel sebesar 1.660 dan taraf signifikansinya sebesar 0.036 < 0.05. Dari hasil uji koefisien determinasi diketahui bahwa besarnya angka R2 sebesar 0,249 yang menyimpulkan bahwa Citra Merek (X1) dan Harga (X2) mempunyai hubungan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 24,9% sedangkan sisanya 75,1%
dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya yang tidak termasuk dari penelitian ini.