PENGARUH PERSONAL SELLING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JAMUR TIRAM DI DESA WONOSARI KECAMATAN TANJUNG MORAWA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mengkaji pengaruh personal selling dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian jamur tiram di Desa Wonosari Kecamatan Tanjung Morawa. Penelitian ini dilakukan pada konsumen jamur tiram di Desa Wonosari Kecamatan Tanjung Morawa pada Tahun 2021 dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Sampel penelitian ini ditentukan dengan teknik random sampling. Teknik yang digunakan dalam pengumpulan data adalah observasi, penelitian kepustakaan, wawancara, dan kuesioner/angket. Teknik analisis data yang digunakan terdiri darri analisis regresi linear berganda dengan rumus Y= a+b1X1+b2X2+b3X3+e. Dari hasil penelitian ini diperoleh Y= 1.037 + 0,791X1+0,254X2+e. Koefisien determinasi (R2) sebesar 0,250 yang berarti variabel Personal Selling (X1) dan Kualitas Produk (X2) dalam menjelaskan variabel Keputusan Pembelian (Y) sebesar 25% sedangkan sisanya 75% dijelaskan oleh variabel lain diluar model yang tidak diteliti. Uji t bahwa Personal Selling berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian jamur tiram dan sama halnya dengan Kualitas Produk berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian jamur tiram. Uji f bahwa variabel Personal Selling dan Kualitas Produk secara bersama- sama (simultan) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian jamur tiram.