PENGARUH POTONGAN HARGA DAN VISUAL MERCHANDISING TERHADAP PEMBELIAN TIDAK TERENCANA DI INDOMARET JL. PERINTIS KEMERDEKAAN NO.11 KOTA GALANG

Pertumbuhan Industri ritel terutama minimarket di Indonesia mengalami penaikan yang cukup signifikan. Untuk dapat bersaing di dalam pangsa pasar paritel harus menerapkan strategi yaitu dengan mengetahui perilaku belanja konsumen yang menjadi target pasar.Dalam hal ini karakter konsumen di Indonesia memang cenderung tidak memiliki rencana. Pembelian Tidak Terencana salah satunya disebabkan berbagai stimulus visual merchandising yang di timbulkan di dalam toko dan kebijakan paritel berupa potongan harga. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Potongan Harga dan Visual Merchandising Terhadap Pembelian Tidak Terencana.
Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen yang telah berbelanja di Indomaret Jl. Perintis Kemerdekaan No.11 Kota Galang. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan metode nonprobability sampling yaitu sampling aksidental. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi berganda.
Hasil penelitian yang diperoleh menyatakan bahwa variabel Potongan Harga dan Visual Merchandising berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Tidak Terencana di Indomaret Jl. Perintis Kemerdekaan No.11 Kota Galang.