STRATEGI PEMASARAN PRODUK INDUSTRI RUMAH TANGGA KUE BASAH OLEH KELOMPOK USAHA PENINGKATAN PENDAPATAN KELUARGA (UP2K) DI KELURAHAN PAYA PASIR KECAMATAN MEDAN MARELAN

Hasibuan, Arfah Halimah (2018) STRATEGI PEMASARAN PRODUK INDUSTRI RUMAH TANGGA KUE BASAH OLEH KELOMPOK USAHA PENINGKATAN PENDAPATAN KELUARGA (UP2K) DI KELURAHAN PAYA PASIR KECAMATAN MEDAN MARELAN. Undergraduate thesis, UNIMED.

[img]
Preview
Text
1. NIM. 1101171001 COVER.pdf - Published Version

Download (88kB) | Preview
[img]
Preview
Text
2. NIM. 1101171001 LEMBAR PERSETUJUAN & PENGESAHAN.pdf - Published Version

Download (65kB) | Preview
[img]
Preview
Text
3. NIM. 1101171001 ABSTRAK.pdf - Published Version

Download (84kB) | Preview
[img]
Preview
Text
4. NIM. 1101171001 KATA PENGANTAR.pdf - Published Version

Download (160kB) | Preview
[img]
Preview
Text
5. NIM. 1101171001 DAFTAR ISI.pdf - Published Version

Download (88kB) | Preview
[img]
Preview
Text
6. NIM. 1101171001 DAFTAR TABEL.pdf - Published Version

Download (82kB) | Preview
[img]
Preview
Text
7. NIM. 1101171001 DAFTAR GAMBAR.pdf - Published Version

Download (81kB) | Preview
[img]
Preview
Text
8. NIM. 1101171001 BAB I.pdf - Published Version

Download (161kB) | Preview
[img]
Preview
Text
12. NIM. 1101171001 BAB V.pdf - Published Version

Download (157kB) | Preview
[img]
Preview
Text
13. NIM. 1101171001 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version

Download (89kB) | Preview

Abstract

Permasalahan dalam penelitian ini yaitu. 1) kelompok usaha kue basah mengalami kesulitan dalam memasarkan produk kue basah 2) produk kue basah kelompok Usaha Peningkatan Keluarga Kelurahan Paya Pasir belum dikenal banyak orang 3) terbatasnya pengetahuan dan keterampilan anggota kelompok tentang pemanfaatan perkembangan teknologi serta banyaknya pesaing sebab penjual kue basah banyak terdapat di berbagai pasar dan pinggiran jalan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana hasil strategi pemasaran usaha kue basah yang dilakukan Kelompok Usaha Peningkatan Pendapatan Keluarga (UP2K) Kelurahan Paya Pasir. Teori yang digunakan adalah Strategi Pemasaran menurut Philip Kotler (2004:81) dan Arifadiati (2015:51), teori Usaha kecil Menengah (UKM) menurut KepMenKeu Nomor 316/KMK.016/1994 dan Robiyanto Febra (2004), teori Industri Rumah Tangga dan teori Usaha Peningkatan Pendapatan Keluarga (UP2K). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan analisis deskriptif, informan dalam penelitian ini sebanyak 4 (empat) orang anggota Kelompok Usaha Peningkatan Pendapatan Keluarga bidang Kue basah di Kelurahan Paya Pasir Kecamatan Medan Marelan. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik observasi, wawancara dan dokumentasi. Dengan demikian hasil penelitian di lapangan dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran kue basah yang dilakukan Kelompok Usaha Peningkatan Pendapatan Keluaraga (UP2K) bidang kue basah di Kelurahan Paya Pasir Kecamatan Medan Marelan sudah baik, hal ini dapat dilihat dari hasil penerapan strategi pemasaran kelompok yang mengutamakan kualitas dan pelayanan produk, harga yang bisa dijangkau dan membuat pelanggan dan pembeli samasama cocok karena harga ditetapkan berdasarkan kesepakatan kedua belah pihak, lokasi pemasaran yang strategis serta persediaan kuenya yang memadai. Akan tetapi masih perlu menerapkan dan meningkatkan strategi promosi yang lebih kreatif agar usaha lebih dikenal oleh masyarakat lainnya guna meningkatkan penjualan. Namun meskipun demikian, dengan strategi pemasaran yang sudah diterapkan tersebut hasilnya sudah mampu memberikan dampak terhadap peningkatan pendapatan keluarga

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Contributors:
ContributionNameNIP
Thesis advisorSudirman, 196404301985031005
Call Number: SK-2017 PLS 077
Keywords: Strategi Pemasaran,Strategi Produk,Harga
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD2350 Large industry. Factory system. Big business > HD3611 Industrial policy. The state and industrial organization
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD4801 Labor. Work. Working class > HD5701 Labor market. Labor supply. Labor demand
Divisions: Fakultas Ilmu Pendidikan > Pendidikan Luar Sekolah
Depositing User: Mr Maknun
Date Deposited: 05 Dec 2017 14:59
URI: http://digilib.unimed.ac.id/id/eprint/27585

Actions (login required)

View Item View Item