ANALISIS PEMILIHAN MODA TRANSPORTASI MOBIL PRIBADI DAN BUS RAPID TRANSIT (BRT) MENGGUNAKAN MODEL LOGIT BINER DENGAN PENDEKATAN STATED PREFERENCE (SP) DAN REVEALED PREFERENCE (RP) SURVEY (Studi Kasus : Koridor 2 Rute J City – Lapangan Merdeka – Plaza Medan Fair)

Transportasi merupakan salah satu faktor penting dalam mendukung mobilitas masyarakat perkotaan. Namun, tingginya penggunaan mobil pribadi menimbulkan permasalahan seperti kemacetan, polusi udara dan konsumsi energi yang tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor – faktor yang memengaruhi pemilihan moda transportasi antara Mobil Pribadi dan Bus Rapid Transit (BRT) pada koridor 2 rute J City – Lapangan Merdeka – Plaza Medan Fair. Metode yang digunakan adalah model logit biner dengan pendekatan Stated Preference (SP) dan Revealed Preference (RP) Survey. Metode SP digunakan untuk menangkap preferensi individu pada skenario hipotesis, sedangkan metode RP digunakan untuk memperoleh perilaku aktual responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan pengguna moda transportasi di wilayah studi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel biaya perjalanan, waktu tempuh, kenyamanan dan aksesibilitas berpengaruh signifikan terhadap pemilihan moda. Model logit biner yang dibangun memberikan gambaran probabilitas peralihan pengguna Mobil Pribadi ke BRT apabila terjadi perbaikan pada atribut layanan. Temuan ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pemerintah dan operator transportasi dalam meningkatkan daya tarik BRT sebagai moda transportasi massal di Kota Medan.