Analisis Tarif Angkutan Umum Mini Bus Dairi Transport Rute Sidikalang Kota Medan Berdasarkan Ability To Pay (ATP) dan Willingness To Pay (WTP)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tarif angkutan umum minibus PT Dairi Transport (DATRA) rute Sidikalang Kota Medan berdasarkan konsep Ability To Pay (ATP) dan Willingness To Pay (WTP). Penentuan tarif merupakan isu krusial karena melibatkan perbedaan kepentingan antara operator bus dan pengguna jasa terkait keterjangkauan dan keberlangsungan layanan. Metode penelitian yang digunakan adalah survei langsung kepada responden dengan kategori pekerjaan yang berbeda, seperti pelajar/mahasiswa, karyawan swasta, dan wiraswasta. Analisis ATP dilakukan menggunakan metode household budget dengan membandingkan alokasi biaya transportasi dan pendapatan , sementara analisis WTP menggunakan metode stated preference untuk mengetahui nilai maksimal yang bersedia dibayar oleh penumpang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai rata-rata ATP penumpang adalah sebesar Rp 133.872,87 per perjalanan, sedangkan nilai rata-rata WTP adalah sebesar Rp 55.566,00. Dibandingkan dengan tarif eksisting sebesar Rp 70.000,00, nilai ATP berada di atas tarif yang berlaku, sementara nilai WTP berada di bawahnya (ATP > Tarif Eksisting > WTP). Kondisi ini menunjukkan bahwa secara ekonomi penumpang memiliki kemampuan membayar yang tinggi, namun memiliki kemauan membayar yang rendah karena merasa nilai layanan belum sebanding dengan biaya yang dikeluarkan (pengguna termasuk kategori choiced rider). Berdasarkan temuan ini, PT Dairi Transport memiliki peluang untuk menyesuaikan tarif hingga mendekati nilai ATP, namun harus dibarengi dengan peningkatan kualitas pelayanan pada aspek kenyamanan, keamanan, dan ketepatan jadwal guna meningkatkan kemauan membayar (Willingness to Pay) penumpang.