PENGARUH CO-BRANDING DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UT GRAPHIC T-SHIRT UNIQLO PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MEDAN

Ruby Albina Shafa, Nim: 7203260012 “Pengaruh Co-Branding dan Desain
Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk UT Graphic T-Shirt Uniqlo
Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan”. Program
Studi Kewirausahaan, Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas
Negeri Medan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Co-Branding dan Desain
Produk terhadap Keputusan Pembelian produk UT Graphic T-Shirt Uniqlo pada
Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan. Jenis penelitian yang
digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif. Dengan menggunakan metode
pengambilan sampel non probability sampling dengan teknik yaitu purposive
sampling. Populasi yang digunakan adalah mahasiswa yang pernah melakukan
pembelian terhadap produk UT Graphic T-Shirt Uniqlo sebanyak 90 sampel. Data
diolah menggunakan Statistical Package for the Social Sciences versi 25.
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh hasil bahwa secara parsial variabel Co-
Branding dan Desain Produk berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian,
Kemudian, secara simultan Co-Branding dan Desain Produk berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.