PENGARUH BRAND COMMUNITY DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN KOSMETIK EMINA DI KOTA MEDAN

Annisa Nyak Lestari, NIM 7203560002. “Pengaruh Brand Community dan
Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Emina di Kota
Medan”. Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Medan
2025.
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand
Community dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Kosmetik Emina di Kota Medan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian
deskriptif dan bersifat kuantitatif, populasi dalam penelitian ini berjumlah 80
peserta di libatkan dalam penelitian ini. Teknik pengambilan sampel pada
penelitian ini, yaitu dengan menggunakan Purposive sampling dan diperoleh
sebanyak 30 sampel. Teknik pengumpulan data menggunkan kuesioner sebagai
alat ukur, lalu diuji validitas dan reliabilitasnya. Kemudian uji asumsi klasik yang
terdiri dari uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedasitas, uji
autokorelasi, dan analisis regresi linier berganda (RBL). Setelah itu uji hipotesis
yang terdiri dari uji parsial (uji t). Data diolah menggunkan program SPSS versi
25. Hasil analisis dalam penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Community dan
Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen
pada kosmetik Emina di Kota Medan. Selain itu, Brand Community dan Brand
Image berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian
konsumen pada kosmetik Emina di Kota Medan.