PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN PADA OBJEK WISATA DI KABUPATEN SAMOSIR TAHUN 2025

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis : (1) Pengaruh media sosial terhadap minat berkunjung wisatawan. (2) Faktor-faktor geografis yang mempengaruhi minat berkunjung wisatawan.
Metode Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi lapangan, penyebaran kuesioner kepada wisatawan, serta dokumentasi. Sampel penelitian berjumlah 150 wisatawan yang diambil secara random sampling pada 15 objek wisata di Kabupaten Samosir. Variabel penelitian meliputi pengaruh media sosial, minat berkunjung wisatawan, serta faktor geografis pada objek wisata. Teknik analisis data menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan dan verifikasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berperan penting dalam membentuk minat berkunjung wisatawan. Media sosial yang paling banyak digunakan wisatawan untuk memperoleh informasi wisata Kabupaten Samosir adalah TikTok sebesar 48%, diikuti Instagram 39%, YouTube 8%, dan Facebook 5%. TikTok dinilai efektif karena menyajikan konten yang cepat, menarik, dan mudah dibagikan. Jenis konten yang paling diminati wisatawan adalah video singkat (reels/TikTok), travel vlog, video panorama alam, serta ulasan pengalaman pengunjung. Konten-konten tersebut mampu membangun persepsi positif dan meningkatkan ketertarikan wisatawan untuk mengunjungi objek wisata di Kabupaten Samosir. Selain itu, wisatawan lebih mempercayai ulasan dari pengunjung biasa dibandingkan promosi dari akun resmi pariwisata maupun influencer. Ditinjau dari faktor geografis, daya tarik utama objek wisata Kabupaten Samosir terletak pada keindahan panorama Danau Toba, perbukitan, serta keunikan budaya Batak. Aksesibilitas menuju objek wisata secara umum dinilai cukup baik, dimana mayoritas wisatawan menyatakan kondisi jalan mudah atau cukup mudah dilalui dengan permukaan jalan yang relatif mulus, meskipun pada beberapa titik masih terdapat jalan berlubang sebagian. Fasilitas pendukung seperti papan informasi, area parkir, dan kebersihan lingkungan di sekitar objek wisata juga dinilai cukup baik oleh wisatawan.