STRATEGI BERTAHAN HIDUP PENJUAL JAMU KELILING DI JALAN GAPERTA KECAMATAN MEDAN HELVETIA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi yang digunakan oleh penjual jamu keliling dalam mempertahankan keberlangsungan hidup ditengah tantangan ekonomi dan persaingan usaha di Jalan Gaperta Kecamatan Medan Helvetia, dalam menghadapi tekanan sosial ekonomi serta perubahan pola konsumsi masyarakat. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif dan menggunakan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan dokumentasi terhadap 10 penjual jamu keliling yang masih aktif berdagang. Penelitian ini dilakukan di Jalan Gaperta Kecamatan Medan Helvetia. Hasil penelitian menunjukan bahwa para penjual jamu keliling menerapkan berbagai strategi bertahan hidup seperti menjaga kualitas jamu, membangun hubungan baik dengan pelanggan, melakukan penyesuain harga,dan memilih waktu serta lokasi penjualan yang tepat dan menyesuaikan kebutuhan hidup sehari-hari. Mereka juga mengandalkan modal sosial, seperti peran keluarga, solidaritas antar sesama penjual serta pemahaman kearifan lokal yang masih melekat kuat di masyarakat juga menjadi faktor penting bagi strategi bertahan hidup serta dapat memberikan wawasan mengenai ketahanan pelaku pedagang kecil tradisional seperti penjual jamu keliling dalam menghadapi tantangan ekonomi perkotaan. Penelitian ini juga mengungkapkan bahwa meskipun penjual jamu keliling beroperasi dalam skala kecil, mereka juga mampu bertahan dan relevan dengan kebutuhan masyarakat terhadap produk kesehatan alami.