ANALISIS STRATEGI PEDAGANG IKAN DALAM MEMPERTAHANKAN USAHA DI MASA SEBELUM COVID 19 DAN DI MASA COVID 19 DI PASAR TRADISIONAL JL. DATUK KABU PASAR III DESA TEMBUNG KECAMATAN PERCUT SEI TUAN KABUPATEN DELI SERDANG

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) Strategi pedagang ikan dalam mempertahankan usaha pada saat sebelum adanya covid-19 dan dimasa covid-19 di pasar tradisional Jl Datuk Kubu Pasar III Desa Tembung Kecamatan Percut Sei Tuan, Kabupaten Deli Serdang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pedagang ikan sebanyak 15 pedagang di pasar tradisional Jl Datu Kabu, Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 15 Pedang ikan di Pasar tradisional Jl Datu Kabu. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi langsung dan dokumentasi serta dianalisis secara deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pedagan ikan dlam mempertahankan usahanya adalah: (1) Strategi aktif yakni dengan (a) optimalisasi karaywan sebanyak 60% pedagang ikan memiliki karyawan (b) kualitas produk dan pelayanan (c) menambah jam kerja sebanyak 66,67% memperpanjang jam kerja operasional untuk mempertahankan usahanya (2) strategi pasif yakni dengan (a) meminimalisir modal usaha yaitu sebanyak 66.67% dari jumlah pedgang ikan meminimalisir modal usaha yang digunakan (b) mengurangi jumlah dagangan sebanyak 33,33% dari jumlah pedagang melakukan usaha dengan mengurangi jumlah dagangannya (3) startegi jaringan yang terdiri dari (a) sumber pendanaan priadi sebanyak 73,33% dan dana pribadi dan pinjaman sebanyak 26,67% dari jumlah pengunjung (b) perencanaan layanan yang ditawarkan yaitu pelayanan dengan pemesanan via whatsapp sebanyak 73,33% dari jumlah pengunjung dan jasa pengiriman sebanyak 26,67% dari jumlah pedagang ikan.