ANALISIS TANDA DAN MAKNA VISUAL DALAM IKLAN SHOPEE “SEKOTAK HARAPAN DARI SHOPEE”: KAJIAN SEMIOTIKA

Penelitian dalam artikel ini bertujuan untuk mengetahui, menganalisis, dan memaknai tanda dan makna yang terkandung dalam iklan Shopee “Sekotak Harapan dari Shoppe” dengan visual yang ditampilkannya berdasarkan teori Pierce dan Barthes. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan metode deskriptif analisis. Tahapan penelitian yang dilakukan yaitu pertama, menonton video secara saksama sambil mencatat waktu adengan penting yang akan di analisis, kedua, mengumpulkan gambar setiap adegan yang akan dianalisis dan diidentifikasi, ketiga, menganalisis berdasarkan teori analisis makna dan semiotika menurut Pierce dan Barthes juga menganalisis berdasarkan unsur visualnya. Keempat, menyimpulkan hasil analisis makna dan unsur visual dari gambar adegan yang terdapat pada iklan shopee. Hasil penelitian menujukkan bahwa terdapat 25 adegan dalam video iklan shopee. Berdasarkan analisis semiotika dijabarkan kedalam Tanda (Pierce) Signified (denotatif); Objek (Pierce) Signifier (denotatif ) / signified 2; Interpretan (Pierce) Signifier 2 (konotatif 1); dan Makna (Konotatif 2).