ANALISIS KARAKTERISTIK PEDAGANG PASARAYA MMTC DESA MEDAN ESTATE KECAMATAN PERCUT SEI TUAN KABUPATEN DELI SERDANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Jenis Pasaraya MMTC ditinjau dari segi kegiatan, segi dagang, kelas sarana prasarana, dan waktu kegiatan; (2) Karakteristik pedagang Pasaraya MMTC ditinjau dari demografi (umur, jenis kelamin, agama, pendidikan), saluran barang, jenis barang, pendapatan pedagang, dan jenis pedagang. Penelitian ini dilakukan di Pasaraya MMTC Desa Medan Estate Kecamatan Percut Sei Tuan Kabupaten Deli Serdang Tahun 2018. Populasi dalam penelitian ini adalah pedagang pasar basah Pasaraya MMTC dengan jumlah 480 jiwa, sampel penelitian adalah 10% dari 6 blok sesuai jenis dagang dengan jumlah 48 orang. Teknik pengumpulan data dikumpulkan dari data primer dan data sekunder, teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi langsung, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Pasaraya MMTC yang ditinjau dari segi kegiatan tergolong kedalam pasar tradisional, ditinjau dari segi dagang tergolong pasar umum, ditinjau dari kelas sarana dan prasarana tergolong ke Kelas I, ditinjau dari waktu kegiatan adalah pasar siang malam yang beroperasi 24 jam. (2) Karakteristik pedagang Pasaraya MMTC ditinjau dari demografi pedagang sebagian besar 95,42% berada pada usia produktif dengan tingkat pendidikan sebagian besar SMA 60,42% dan jenis kelamin 66,67% perempuan. Sebagian besar pedagang berasal dari kota Medan sebanyak 72,82% dengan suku terbanyak Batak Karo 39,58% dan beragama kristen (68,75%). Saluran barang digolongkan pada saluran tingkat 3 yaitu saluran distribusi mengandung dua perantara penjualan yaitu pedagang besar dan pengecer. Jenis barang dagang yaitu sayur-sayuran, buah-buahan, ikan dan daging dengan penempatan lokasi berdagang sesuai jenis dagangan ada 6 blok yang terbanyak pedagang sayuran 25%. Pendapatan pedagang sebagian besar berpenghasilan Rp.150.000 – Rp.750.000/ hari sebanyak 62,50% dengan pekerjaan lain pasangan suami/istri sebanyak 84,38%. Terdapat 3 jenis Pedagang di Pasaraya MMTC yaitu pedagang distributor (tunggal), pedagang (partai) besar, dan pedagang (eceran). Pedagang tersebut merupakan pedagang profesional.