STRATEGI PERSUASIF DALAM PIDATO KAMPANYE POLITIK DONALD TRUMP DAN HILLARY CLINTON

Penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi jenis-jenis strategi persuasif dan teknik persuasif dalam pidato kampanye Donald Trump dan Hillary Clinton pada pemilihan umum presiden Amerika Serikat pada tahun 2016. Penelitian ini dilakukan berdasarkan desain kualitatif deskriptif. Data penelitian ini diperoleh dari teks pidato kedua kandidat dengan menggunakan teknik dokumentasi. Dari analisis data diperoleh bahwa ketiga jenis strategi persuasif yakni ethos, pathos, dan logos, terdapat dalam teks pidato masing-masing kandidat. Dalam teks pidato Donald Trump terdapat 16 pernyataan yang merupakan strategi persuasif yakni 6 ethos (37,50%), 3 pathos (18,75%), dan 7 logos (43,75%). Sedangkan dalam teks pidato Hillary Clinton terdapat 11 pernyataan yang merupakan strategi persuasif yakni 5 ethos (45,45%), 5 pathos (45,45%), dan 1 logos (9,10%). Ketujuh teknik persuasif (Rationalization, Identification, Suggestion, Conformities, Compensation, Displacement, dan Projection) tidak secara lengkap ditemukan pada masing-masing teks pidato. Dalam teks pidato Donald Trump hanya terdapat empat teknik persuasif dalam 7 pernyataan yaitu 2 suggestion (28,57%), 2 conformities (28,57%), 2 displacement (28,57%), dan 1 projection (14,29%). Sedangkan dalam teks pidato Hillary Clinton juga hanya terdapat empat teknik persuasif dalam 5 pernyataan yaitu 1 rationalization (20%), 1 suggestion (20%), 2 conformities (40%), dan 1 displacement (20%).