PERSEPSI DAN RESPON DUNIA USAHA TERHADAP KOMODIFIKASI ULOS DALAM PERSPEKTIF STRUKTURALISME

Artikel ini merupakan hasil penelitian yang mengkaji bagaimana persepsi dan respon dunia usaha terhadap komodifikasi ulos Batak, dengan menggunakan metode kualitatif-fenomenologis. Setting penelitian adalah pada masyarakat penenun, pengusaha, dan pemasar produk ulos (kreator, dunia usaha) di kawasan pariwisata Samosir, Sumatera Utara. Pendekatan yang digunakan adalah perspektif teori strukturalisme untuk membaca teks-teks komodifikasi ulos Batak melalui model operasi struktural: langue-parole, sinkroni-diakroni, penanda-petanda, dan denotasi-konotasi. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan pendokumentasian. Untuk menjamin keabsahan data dan kerangka analisis dilakukan melalui peer debriefing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi penenun ulos Batak umumnya bermotif ekonomis. Dalam proses kerjanya, mereka memilih sesuatu yang bersifat praktis. Umumnya jenis ulos yang dikomodifikasi adalah jenis ulos sadum dan ulos ragi hotang. Dalam hal ini, dunia usaha (kreator) masih memiliki pertimbangan etis, di samping estetis dan bisnis untuk mengkomodifikasi jenis ulos tradisi. Pada skala industri, komodifikasi ulos adalah bagaimana menghasilkan produk dalam jumlah banyak dengan efisiensi biaya dan waktu. Motivasinya adalah keuntungan finansial, tanpa peduli dengan filosofi dan tata aturan tradisi.