PENGARUH HARGA DAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE SMARTFREN BERSISTEM OPERASI ANDROID PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MEDAN.2014

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah harga dan merek berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian handphone smartfren bersistem operasi android. Analisis yang telah digunakan dalam penelitian ini adalah Uji Multikolianeritas, Uji Heterokedatisitas, Uji Normaniltas, analisis regresi linier berganda, Uji F, Uji t dan Koefisien Determinasi.Teknik pengambilan sampel dalam penelitian adalah aksidental sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 95 orang.Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh hasil uji t yang menunjukkan bahwa hipotesis variabel harga menyatakan bahwa ada pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone smartfren bersistem operasi android. Hipotesis uji t variabel merek menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan singnifikan terhadap keputusan pembelian handphone smartfren bersistem operasi android pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan. Dan dari hasil uji F menyatakan bahwa ada pengaruh yang positif antara variabel harga dan merek terhadap keputusan pembelian handphone bersistem operasi android pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan.