PENERAPAN CONTENT MARKETING MELALUI SOCIAL MEDIA TIKTOK PADA UMKM MAECHA.ID

Reyvanza Adliva Ananda NIM: 7203550020. PENERAPAN CONTENT
MARKETING MELALUI SOCIAL MEDIA TIKTOK PADA UMKM
MAECHA.ID. Skripsi, Jurusan Manajemen Program Studi Bisnis Digital,
Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan 2025
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing terhadap
brand awareness dan peningkatan penjualan serta menerapkan content marketing
UMKM Maecha.id pada media sosial TikTok. Penelitian menggunakan metode
kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang didistribusikan
kepada konsumen Maecha.id yang pernah berinteraksi dengan konten TikTok
Maecha.id. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Content Marketing (X) yang
diterapkan melalui TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel
Brand Awareness (Y 1 ) dengan nilai t hitung sebesar 12,992 dan tingkat
signifikansi 0,000 (< 0,05). Content Marketing (X) yang diterapkan melalui
TikTok juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Peningkatan
Penjualan (Y 2 ) dengan nilai t hitung sebesar 9,443 dan tingkat signifikansi 0,000
(< 0,05). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Content Marketing memiliki
pengaruh positif signifikan dalam meningkatkan Brand Awareness dan
Peningkatan Penjualan UMKM Maecha.id, serta menggarisbawahi pentingnya
strategi pemasaran dalam bentuk content marketing dengan konten video yang
dirancang khusus bagi audiens TikTok sebagai upaya memperluas jangkauan
pasar dan meningkatkan daya saing UMKM Maecha.id.