PENGARUH INTANGIBLE ASSETS, RESEARCH AND DEVELOPMENT INTENSITY, DAN ADVERTISING INTENSITY TERHADAP NILAI PASAR PERUSAHAAN MANUFAKTUR YANG TERDAFTAR DI BEI PERIODE 2012-2015

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh intangible assets,
research and development intensity dan advertising intensity terhadap Nilai Pasar
Perusahaan manufaktur yang terdaftar pada BEI selama periode 2012-2015.
Metode penentuan sampel menggunakan teknik purposive sampling, dimana
ditetapkan diperoleh 19 perusahaan dari 135 perusahaan. Data pada penelitian ini
dikumpulkan dengan mengunduh data dari IDX. Pengujian hipotesis pada
penelitian ini menggunakan uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji t,uji
F dan uji koefisien determinasi yang dibantu dengan program SPSS 19.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa intangible assets berpengaruh positif
terhadap nilai pasar dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 yang berarti
bahwa semakin meningkat nilai intangible assets maka nilai pasar perusahaan
juga semakin meningkat. Begitu pula dengan research and development intensity
yang memiliki pengaruh positif terhadap nilai pasar perusahaan dengan nilai
signifikansi sebesar 0,004<0,05, yang artinya bahwa semakin meningkat nilai
research and development intensity maka nilai pasar perusahaan juga akan
semakin meningkat. Sedangkan Advertising intensity tidak berpengaruh terhadap
nilai pasar perusahaan dengan nilai signifikansi 0,243>0,05, yang artinya bahwa
semakin meningkat nilai advertising intensity tidak menyebabkan semakin
meningkatnya nilai pasar perusahaan, begitu pula dengan adanya penurunan
advertising intensity juga tidak akan mengakibatkan penurunan terhadap nilai
pasar perusahaan.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah peningkatan nilai intangible assets,
dan research and development intensity mengakibatkan peningkatan terhadap
nilai pasar perusahaan, akan tetapi peningkatan terhadap peningkatan nilai
advertising intensity tidak menyebabkan adanya peningkatan terhadap nilai pasar
perusahaan.