PENGARUH PENGETAHUAN KOMUNIKASI BISNIS DAN PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI SARANA PEMASARAN TERHADAP PELUANG BERBISNIS MAHASISWA PENDIDIKAN TATANIAGA STAMBUK 2013

Permasalahan dalam penelitian ini adalah rendahnya kemampuan mahasiswa dalam melihat peluang berbisnis. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pengetahuan komunikasi bisnis dan pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran terhadap peluang berbisnis. Penelitian ini dilaksanakan di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan yang beralamat di Jalan Williem Iskandar Psr. V Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa Pendidikan Tataniaga Stambuk 2013. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah random sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah 56 Mahasiswa Pendidikan Tataniaga Stambuk 2013. Teknik analisis data yang digunakan adalah Pengujian Hipotesis Secara Parsial (Uji t), Pengujian Hipotesis Secara Simultan (Uji F), dan Pengujian Koefisien Determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel pengetahuan komunikasi bisnis memiliki pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial terhadap peluang berbisnis mahasiswa dengan nilai thitung > ttabel (2,196 > 1,674). Sedangkan variabel pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran memiliki pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial terhadap peluang berbisnis mahasiswa dengan nilai thitung > ttabel (8,676 > 1,674). Selain itu ada pengaruh yang positif dan signifikan antara pengetahuan komunikasi bisnis dan pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran secara simultan terhadap peluang berbisnis dengan nilai Fhitung > Ftabel (36,942 > 3,17). Dari perhitungan koefisien determinasi diperoleh R Square sebesar 0,582 atau 58,2 %. Jadi dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara pengetahuan komunikasi bisnis dan pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran terhadap peluang berbisnis mahasiswa pendidikan tataniaga stambuk 2013.