ANALISIS SIKAP KONSUMEN TERHADAP IKLAN TELEVISI PADA MASYARAKAT KELURAHAN TELADAN TIMUR LINGKUNGAN VIII MEDAN

Penelitian dilakukan dengan tujuan untuk melihat pengaruh iklan televisi terhadap sikap konsumen pada masyarakat Kelurahan Teladan Timur Lingkungan VIII Medan. Subjek penelitian terdiri dari 83 kepala keluarga. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan angket. Data dianalisa dengan menggunakan program SPSS melalui deskriptif dan regresi sederhana. Dari hasil analisa ditemukan bahwa iklan televisi yang paling menarik menurut para responden adalah sim card XL. Hal ini menunjukkan bahwa responden menyukai iklan televisi yang bersifat humor. Mayoritas responden menunjukkan sikap yang kurang menyukai apabila terdapat jeda iklan. Hasil penelitian ini membuat para pemasar harus berusaha membuat iklan yang menarik agar penonton tertarik untuk melihat iklan dan tidak merubah saluran televisi. Dari hasil analisa data ditemukan bahwa terdapat pengaruh iklan televisi terhadap sikap konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa dengan melihat iklan televisi konsumen dapat menentukan sikap mereka dalam melakukan pembelian.